您当前的位置:中国酒客网美酒资讯正文

今世缘与中国田径协会官宣合作,共同奔赴美好生活

放大字体  缩小字体 2023-09-05 17:40:00  阅读:301743

以酒结缘,以缘兴酒。“缘文化”始终贯穿今世缘发展的主线。

9月5日,今世缘中国田径协会合作签约仪式在中国田径协会会议室举行,双方成功签署战略合作协议,也标志着今世缘D20与中国田径协会的合作正式启动,“中国10KM精英赛” 即将举办。

一个是“奋勇争先,驰骋沙场”的体育运动,一个是倡导“缘聚时刻今世缘”的白酒品牌,今世缘品牌与中国田径协会是怎么走到一起的?它们又将携手碰撞出怎样的火花?

结缘中国田径协会

今世缘“跑出”体育跨界新样本

近年来,白酒品牌借助体育营销的案例越来越多,但很多跨界仍然聚焦于足球、篮球此类强对抗性的专业竞赛项目,本次今世缘另辟蹊径,选择田径赛事项目,与中国田径协会合作,“跑出”了体育跨界的新样本。

田径运动,特别是路跑,除了是考验专业运动水平的竞技项目,更是一项低门槛,随时可以跑,吸引全民广泛参与的健身活动。中国10公里精英赛是由中国田径协会打造的国家级10公里路跑系列赛事IP,其推出主要提供了高质量路跑精英赛事通道,让广泛大众可以参与进来,更大范围地传播和推动中国田径运动的开展。

白酒和田径运动有着同样广泛的群众基础,作为中国白酒上市公司“十强”企业之一的今世缘,历经多年发展,也是中国消费者心中让人倍感亲近的温情品牌。本次合作将深化今世缘与体育消费圈层的紧密沟通,也将打开今世缘在体育界的认知度和影响力。

以体育精神缘续白酒文化

输出立体化品牌价值

事实上,跨界并非偶然,今世缘与体育运动合作已久,今世缘酒业也是国内白酒行业中较早一批与体育结缘的酒企。2004年它是第28届奥运会江苏体育健儿庆功酒; 2008年以来,今世缘向在历届奥运会中获得奖牌的江苏健儿发放奖励金;2017至2020年,今世缘向江苏省发展体育基金会捐赠80万元。2022年8月份,今世缘高端产品国缘V9牵手中国国家高尔夫球队,成为其合作伙伴。国缘四开缘结“国球”乒乓,以“敢‘乒’才会赢”的品牌主张,引领“中国新一代高端白酒”新风尚。长期以来,今世缘积极参与体育事业发展,为体育强国建设增添了“缘动力”。

体育承载着国家强盛、民族振兴的愿望。体育强则中国强,国运兴则体育兴。习近平总书记指出,体育强国的基础在群众体育。发展体育运动,增强人民体质是我国体育工作的根本任务。今世缘参与体育事业,助力体育发展,是将体育精神理念融入企业文化,使企业文化在体育活动中得到升华,其行为彰显了负责任企业的社会担当,也是企业“不忘初心、牢记使命”的具体表现。注重履行社会责任、热心体育事业发展和体育精神传播的企业,在社会和公众心目中,其品牌价值和企业形象会更加鲜明亮丽,在推动我国体育事业发展的同时,也必将推动企业的高质量、可持续发展。

为什么今世缘重视与体育界的合作,其用意更在于以体育精神链接白酒文化,展开长线的体育营销,以酒结缘,更是以缘反哺自身,以缘兴酒。在弘扬中国体育精神,传播中国传统文化的同时,引导人们重缘惜缘,涵养家国情怀,缘聚筑梦力量,展现中国精神,增进文化自信。

人民健康是社会文明进步的基础,是民族昌盛和国家富强的重要标志,也是广大人民群众的共同追求,体育在人民健康事业中扮演着越来越重要的角色。随着全民运动的普及,体育更是满足人民群众对美好生活向往的重要手段。而白酒则是中华文化的重要符号,亦是千百年来满足人们追求美好生活的重要存在。

通过一系列的体育营销,深化了今世缘健康向上的品牌形象,也让我们看到了中华体育精神与中国白酒文化的美妙融合,让更多的消费者感受到白酒与体育跨界融合催生的“澎湃动能”所带来的愉悦体验。

珍惜缘聚时刻

今世缘的发展之道

今世缘品牌坚定不移以“缘”为核心,今世缘D20是这次今世缘与中国田径协会结缘的代表产品,也是合作之缘的最佳诠释。今世缘D20运用红曲复合发酵、双轮串蒸等工艺技术,经分层发酵、量质接酒、分级贮藏精心酿制而成,是传统酿造工艺与现代科学技术结合的经典之作。其酒体醇厚,香味协调,口感清冽,入喉醇香,余味悠长。每一滴醇厚浓香的酒,都需经时光孕育雕刻,如同田径运动,每一份加速跑的冲刺,都需要时光的历练。而每一份至善至美的缘,也都需要时间的沉淀。

在行业人士看来,今世缘酒业和中国田径队的合作,是彼此互相成就。赞助体育运动,给予中国田径队实际的支持,推动田径运动的普及,也让今世缘在更丰富的圈层中与消费者建立深度链接;不断探索体育精神与白酒文化的融合,一方面弘充分释放体育精神强大正能量,另一方面也加速构建了今世缘更高质量、更佳风味、更有温度的“缘”宇宙。

未来,今世缘还将以酒为本,广结善缘,持之以恒塑造“缘文化”精神,放大“缘聚时刻”效应加强与体育界的联结,期待今世缘能开创白酒体育营销新局面。


【免责声明】:本文仅代表作者本人观点,与本网站无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、真实性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。