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硬仗酒:新国货更要注重国人的精神表达

放大字体  缩小字体 2021-04-21 18:00:29

当“国货”变成全民关注的焦点时,即是消费方式随着时代变化的见证。曾几何时,“国货”一词意味着廉价和劣质,然而近几年,随着我国经济的崛起,国货进入了“高光时刻”。这也意味着国人心中的羁绊终于放下,越来越多的人从认识国货、了解国货,到购买国货,国货成为了一种生活潮流,也成为国人在消费时的精神表达。

然而对于国货品牌而言,这是一个机遇与挑战并存的时代,在国潮崛起之时,依然有不少国货品牌陷在走红容易、经营难的困境中。加之新晋国货层出不穷,市场竞争的加剧,也促使着国货品牌需要以更强的品牌理念和精神主张,去寻求新的营销方式。

拥抱国潮,也要拥抱国人精神

酒类品牌拥抱国货时,往往都专注于讲历史、讲文化、讲传统,但是如何讲好国货白酒的文化故事一直都是一道难解题。在拥抱国货的进程中,如何有的放矢地打通白酒品牌和消费者之间的文化互动、价值观认同才是白酒拥抱国货的终极奥义。

硬仗酒作为一款新晋白酒品牌,正在做的事情则是缩短国货与消费者之间的“心门”距离,硬仗酒不仅具备了品质国货的标准和高颜值的外表,更要内筑能读懂国人生活的好故事,从简单地诉说产品阶段上升发展至国货产品的精神,表达国人不畏艰辛、勇于追求梦想的硬仗精神,得到大众的支持和喜欢,以此来激励每个人走向美好生活,感受美好生活。

硬仗酒,国潮下白酒的与时“进化”

国货品牌最大的机遇和挑战,是在产品输出的同时,如何输出品牌的审美和价值观,如何输出国人的生活方式。酒是特殊的情绪饮料,伴随着国人的生活已有数千年的历史,虽然白酒天生自带国货属性,但是在国潮流行的趋势下,白酒也要与时俱进的“进化”。

白酒如人,也要讲究健康滋润、胖瘦得体、均匀适中的体态,当人们在品饮时,对于白酒的柔和、丰满、协调、纯净都会有最直观的感受,而这就是用来判定白酒好坏的口感标准。硬仗酒的第一款产品选择42%vol清香型白酒,则是明智之选。清香酒的体验价值和口感特点,就在于“干净纯粹”,它清香、纯净、朴质、醇甜,无论老少,无论南北,都能痛快畅饮。

清香酒采用清蒸清糟酿造工艺、固态地缸发酵、清蒸流酒,强调“清蒸排杂、清洁卫生”,特别讲究纯净。比如,浓香型白酒是用“泥窖”发酵;酱香型白酒则是用“砖窖”发酵;而清香型白酒则是用独立“地缸”发酵,将原料投入缸中发酵,可以有效杜绝土壤中杂质和杂菌对酒醅的影响,更清洁、卫生,更纯粹地体现粮食的发酵风味。品饮时干净利落的清香酒,则更容易得到年轻人的喜欢。加之,清香酒因其“纯净”的特点,适宜调酒,在与年轻人的互动中,能产生更多新的玩法和喝法,颇具时代特色。

借势国货,也要忠于“中国制造”

在新国货的风口,与老国营酒厂——汾阳市酒厂进行合作,也展现了硬仗酒品牌精益求精的一面。汾阳市酒厂在1954年成立,是建国时期老酒厂之一,在继承百年老酒坊酿酒工艺的同时,不断创新酿造工艺,加强白酒储存、质量技术,对中国白酒有着更深层次的理解,更能做出适合当代国人的白酒。如今国潮当道,老品牌力图复兴,新品牌也是概念扎堆、跃跃欲试。老酒厂借助新晋品牌的营销理念,走上更加接近消费者内心的精神舞台,成为老国货复兴代表,也是上升策略的一种。

白酒由“酒厂质量向消费者质量”转变的一个重要理念是:了解消费动机,加强产品质量,创造符合时代需求的创新产品。硬仗酒借助老牌企业的产品优势,向市场输出以内涵、品牌力、品质见长的国货新姿,对于酒类产品来说都是一次不容错过的赛道跃升机会,具备着巨大的国货输出潜力。

在新国货的风口,如何更“潮”?

当年轻人成为多数品牌的消费主力,当年轻人分布在不同的大屏小屏之中,如何快速锁定品牌,“出圈”变得格外重要。硬仗酒通过发觉时代和国人的硬仗精神,用强大的讲故事的方式与途径,充分弥补了酒类品牌在传播渠道上的内容短板。

从价值维度来讲,充满着时代精神、个性表达与生活故事的硬仗酒,在国货浪潮中,可以创造和消费者更好的对话空间,深入当代国人的精神和生活层面,既为品牌增添了新国货好物的美好概念,也能与消费者达成更趣味、潮流的话题内容,通过“硬仗更是一种精神”的内容表达,通过与国潮IP的联名合作,与年轻人深度沟通,让新国潮具备时代特色的同时,更能表达“小”人物、小故事、小情绪。


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