硬仗酒：新国货更要注重国人的精神表达

当“国货”变成全民关注的焦点时，即是消费方式随着时代变化的见证。曾几何时，“国货”一词意味着廉价和劣质，然而近几年，随着我国经济的崛起，国货进入了“高光时刻”。这也意味着国人心中的羁绊终于放下，越来越多的人从认识国货、了解国货，到购买国货，国货成为了一种生活潮流，也成为国人在消费时的精神表达。

然而对于国货品牌而言，这是一个机遇与挑战并存的时代，在国潮崛起之时，依然有不少国货品牌陷在走红容易、经营难的困境中。加之新晋国货层出不穷，市场竞争的加剧，也促使着国货品牌需要以更强的品牌理念和精神主张，去寻求新的营销方式。

拥抱国潮，也要拥抱国人精神

酒类品牌拥抱国货时，往往都专注于讲历史、讲文化、讲传统，但是如何讲好国货白酒的文化故事一直都是一道难解题。在拥抱国货的进程中，如何有的放矢地打通白酒品牌和消费者之间的文化互动、价值观认同才是白酒拥抱国货的终极奥义。

硬仗酒作为一款新晋白酒品牌，正在做的事情则是缩短国货与消费者之间的“心门”距离，硬仗酒不仅具备了品质国货的标准和高颜值的外表，更要内筑能读懂国人生活的好故事，从简单地诉说产品阶段上升发展至国货产品的精神，表达国人不畏艰辛、勇于追求梦想的硬仗精神，得到大众的支持和喜欢，以此来激励每个人走向美好生活，感受美好生活。

硬仗酒，国潮下白酒的与时“进化”

国货品牌最大的机遇和挑战，是在产品输出的同时，如何输出品牌的审美和价值观，如何输出国人的生活方式。酒是特殊的情绪饮料，伴随着国人的生活已有数千年的历史，虽然白酒天生自带国货属性，但是在国潮流行的趋势下，白酒也要与时俱进的“进化”。

白酒如人，也要讲究健康滋润、胖瘦得体、均匀适中的体态，当人们在品饮时，对于白酒的柔和、丰满、协调、纯净都会有最直观的感受，而这就是用来判定白酒好坏的口感标准。硬仗酒的第一款产品选择42%vol清香型白酒，则是明智之选。清香酒的体验价值和口感特点，就在于“干净纯粹”，它清香、纯净、朴质、醇甜，无论老少，无论南北，都能痛快畅饮。

清香酒采用清蒸清糟酿造工艺、固态地缸发酵、清蒸流酒，强调“清蒸排杂、清洁卫生”，特别讲究纯净。比如，浓香型白酒是用“泥窖”发酵；酱香型白酒则是用“砖窖”发酵；而清香型白酒则是用独立“地缸”发酵，将原料投入缸中发酵，可以有效杜绝土壤中杂质和杂菌对酒醅的影响，更清洁、卫生，更纯粹地体现粮食的发酵风味。品饮时干净利落的清香酒，则更容易得到年轻人的喜欢。加之，清香酒因其“纯净”的特点，适宜调酒，在与年轻人的互动中，能产生更多新的玩法和喝法，颇具时代特色。

借势国货，也要忠于“中国制造”

在新国货的风口，与老国营酒厂——汾阳市酒厂进行合作，也展现了硬仗酒品牌精益求精的一面。汾阳市酒厂在1954年成立，是建国时期老酒厂之一，在继承百年老酒坊酿酒工艺的同时，不断创新酿造工艺，加强白酒储存、质量技术，对中国白酒有着更深层次的理解，更能做出适合当代国人的白酒。如今国潮当道，老品牌力图复兴，新品牌也是概念扎堆、跃跃欲试。老酒厂借助新晋品牌的营销理念，走上更加接近消费者内心的精神舞台，成为老国货复兴代表，也是上升策略的一种。

白酒由“酒厂质量向消费者质量”转变的一个重要理念是：了解消费动机，加强产品质量，创造符合时代需求的创新产品。硬仗酒借助老牌企业的产品优势，向市场输出以内涵、品牌力、品质见长的国货新姿，对于酒类产品来说都是一次不容错过的赛道跃升机会，具备着巨大的国货输出潜力。

在新国货的风口，如何更“潮”？

当年轻人成为多数品牌的消费主力，当年轻人分布在不同的大屏小屏之中，如何快速锁定品牌，“出圈”变得格外重要。硬仗酒通过发觉时代和国人的硬仗精神，用强大的讲故事的方式与途径，充分弥补了酒类品牌在传播渠道上的内容短板。

从价值维度来讲，充满着时代精神、个性表达与生活故事的硬仗酒，在国货浪潮中，可以创造和消费者更好的对话空间，深入当代国人的精神和生活层面，既为品牌增添了新国货好物的美好概念，也能与消费者达成更趣味、潮流的话题内容，通过“硬仗更是一种精神”的内容表达，通过与国潮IP的联名合作，与年轻人深度沟通，让新国潮具备时代特色的同时，更能表达“小”人物、小故事、小情绪。