奥利奥在新年变成了赤色小饼干

记者 | 马越

修改 | 牙韩翔

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以经典是非造型而闻名的奥利奥，最近变红了——为了迎候新年，奥利奥推出了“红丝绒缤纷豆”的新口味。

红丝绒缤纷豆奥利奥

红丝绒口味的饼皮加上缤纷豆口味的夹心——虽然听上去这个组合有点甜腻，但它的赤色外观是为了新年量身定制的。在电商上定量出售并合作交际网络的传达，奥利奥推出这款赤色小饼干新品其实是品牌的一次新年营销。

奥利奥以“红红火火”“新年我要红”的论题来宣扬，能够说契合了国人在新年以及新年好彩头的消费场景；而在微博上播映的广告短片中，6块赤色奥利奥串成了一串在cos糖葫芦。

红丝绒缤纷豆奥利奥

具有100多年前史的奥利奥长期以来作为一款经典的美式夹心饼干而存在，但它近年来经过不断地用产品玩把戏和在交际网络上制作声量，来投合更年轻一代的顾客——幼年滤镜或许不能让你发生更多吃它的愿望，但却能让你为交际钱银而买单。

咱们从前报导过，“放飞自我”的奥利奥是怎么让自己变得交际化的

：2017年5月，奥利奥就从前推出一款用饼干播映音乐的“音乐盒”；2016年，跟从《隐秘花园》引发的填色潮流，奥利奥还专门推出了能够让你随意DIY的填色包装；在海外商场接连推出焰火、棉花糖、瑞典鱼等等奇葩口味；为了留念诞生100周年，它在交际网络上接连100天用构思的方法回顾前史大事情；在超级碗突发的停电事情中绝妙地蹭热度；在天猫推出奥利奥音乐盒和DJ台……

奥利奥支撑LGBT的交际网络在线营销

奥利奥音乐盒

而很显然，奥利奥在推新品和营销的过程中，加大了本乡化的力度。

2018年4月，奥利奥的母公司亿滋在姑苏成立了全球研制中心，支撑亿滋旗下饼干品类的立异研制。而2018年奥利奥就在我国商场推出过比如“酷爽芥末味”和“辣鸡翅味”等本乡立异产品；2019年5月，奥利奥联名故宫食物推出了“中华六味”系列，口味包含蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味，包装也添加了故宫收藏的《雍正十二美人图》元素。

芥末和辣鸡翅口味的奥利奥

奥利奥X故宫食物

更契合本乡口味趋势的产品立异，很大程度上能协助品牌取得更多交际媒体的论题和传达，而一起也能促进成绩增加。

在亿滋2019年第二季度财报中，公司完成净营收60.62亿美元，有机增加4.6%，其间拉丁美洲商场增加最为微弱，净营收同比增加10.9%，亚洲、中东和非洲商场同比增加4.7%位列增速第二。亿滋特别说到，旗下的饼干品牌奥利奥和巧克力品牌吉百利，在包含我国、印度、东南亚部分国家、墨西哥和俄罗斯在内的新式商场均取得了较高的增速，这也是推进亿滋营收增加的首要动力。