2023中国国际名酒博览会创新布展 探索酒旅融合酒业机遇

12月18日-2024年1月1日，2023中国国际名酒博览会线下陈展在宜宾市翠屏区李庄古镇月亮田景区展出，吸引茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井、剑南春、郎酒，和帝亚吉欧、保乐力加、百富门、金巴厘、易富等上百家中外品牌酒企参展。

值得注意的是，展会充分结合宜宾“地域特色”+“国际影响力”融合发展的创新优势，创新“一院一展”“一院一品”的沉浸式展陈，由传统方式转变为更加直接的面向消费者，开展文化交流、品质交流、品牌交流的深度体验互动，力求呈现一个文化丰富、充满活力、多元融合且全新、全方位的会展体验，努力打造独具宜宾特色、代表中国风格、展示世界水平的行业盛会。

创新选址 古镇文化与酒旅融合的巧妙结合

本届名酒博览会在李庄月亮田景区设立了国际名酒展示体验区、优质白酒展示体验区、啤酒黄酒果露酒展示体验区及酒产区集中展区，对国际名酒联盟成员及多家知名白酒、葡萄酒、国际烈酒及国内外啤酒、黄酒、果露酒企业进行规划布展。

与往届把展会设置在场馆类点位不同，本届名酒博览会深度结合宜宾“中国酒都”产业优势及“万里长江第一城”生态资源优势的创新型模式，首次选址拥有数百年古法酿造历史，且兼长江文化、酒文化、同济历史、抗战文化、美食文化于一身的国家级历史文化名镇李庄，让参与者在古镇的历史长廊中感受到中华文化的源远流长，深刻领略中国酒文化的传统和现代的交融。

以抗战文化为例。1940年，李庄一批开明士绅，宜宾人以博大的家国情怀和历史担当，挺起传承华夏文脉的脊梁，发出“同大迁川，李庄欢迎，一切需要，地方供给。”16字电文，以一个仅有3000人的小镇，接纳了包括同济大学、中央博物院在内的国内10余家教育科研学术单位的学者、师生及家属，共1.2万余人，长达六年。傅斯年、梁思成、林徽因、董作宾、李济、陶孟和、李方桂等一大批大师云集宜宾李庄。也因此，李庄被誉为“中国文化的折射点、民族精神的涵养地”，也成为抗战时期大后方四大文化中心之一。

时光荏苒，斗转星移。李庄古老的街巷、传统的建筑风格、古老的商业街区，无不诉说着酒文化在这片土地上的发展和传承。

名酒博览会选择在李庄古镇布展，不仅是对这片土地的尊重，更是对博览会主题的巧妙呼应。历经风云、如诗如画的李庄古镇，宛如一幅古老的月下书卷，为博览会注入了浓厚的文化底蕴。这里的自然风光和建筑风貌，也都与酒的历史、艺术相得益彰。通过这次创新之选，让参与者在古镇的历史长廊中感受到中华文化的源远流长，深刻领略中国酒文化的传统和现代的交融。

创新展陈 打造独特“一院一品”“一院一展”体验空间

作为酒都宜宾的一张靓丽名片，五粮液在李庄月亮田景区布展了“听月楼”展厅，为传统两进、两边不对称厢房、带后花园的院子。传统两进的院落通常被认为是一个稳定和繁荣的象征，而不对称的厢房布局则突破了严格的对称性，为院落增添了一些独特的个性和韵味。

展厅大门整体设计参照故宫及山东聊城“山陕会馆”。大门上除“听月楼”主匾外，还别具巧思地设置了“顶匾”“副匾”“主联”“次联”，将华夏传统文化的唯美、深邃意境展现得淋漓尽致，成为观展客商和市民游客争相拍照留影的打卡地。

本次名酒博览会，区别于以往博览馆式的统一展陈，而是通过“一院一品”“一院一展”的设计理念，为参与者带来“院里来‘宜’杯”的独特观展感受。这种设计理念不仅仅是一种展览设计，更是对品牌的深刻体验，每个展区都是一个独立的品牌空间，展示着不同酒企的独特魅力。

各企业通过巧妙的空间布局和精致的酒品陈列，在不同风格院落中融入品牌文化，打造属于自己的品牌院落，在展现品牌的同时，也是独一无二的古镇品牌空间，更是宣扬酒业多元融合、创新发展的未来趋势。

这样的设计方式，让参与者在品尝美酒、观览历史的同时，也能沉浸在品牌文化氛围之中。无论是品味还是感受，每进入一个“院子”都是一次独特的旅程，为品牌之美注入全新内涵。而参展品牌借助李庄古建筑群落，五粮液通过创新型体验空间的打造，不再仅仅是品牌展示，更进一步传达着品牌的文化、故事和价值。

多元消费 推动美景美酒美食等产业链横向互动

中国酒业协会有关负责人表示，在策划和组织本届博览会时，协会更加注重独属于宜宾的地域性、文化性和创新性，同时兼顾保护地方文化、生态环境和资源优势。通过提高博览会的质量和特色，增强其市场吸引力，也进一步提升城市和主办品牌的竞争力。

为满足不同层次消费者的需求，本届名酒博览会将通过跨界合作，策划并举办“国际美食美酒嘉年华暨首届全民品酒争霸赛”活动。以“以文兴酒、以酒兴旅”的主线思想，构建“酒香寻味，fun肆举杯”的活动主题，打造文化丰富、充满活力、多元融合且全新全方位的“展陈+游玩”新模式。

酒企、酒协与商家、院落携手合作，共同策划并举办多样化的互动活动，为消费客群提供促销活动、品鉴活动、进店有奖计划等接地气的体验互动项目，以满足不同层次消费者的需求。同时，通过与中国特色文化深度融合，传统与现代交流碰撞，将美景、美酒、美食等产业链横向互动，势必会推动更深入的交流和更广泛的机遇。

此外，本届名酒博览会将开展各类酒类品鉴、国际赛事、专业论坛、专题研讨会以及丰富多彩的嘉年华活动。依托丰富多样的活动内容，加强酒企、产区及酒旅产业之间的交流、合作，推动产业链提质升级，并进一步提升中国国际名酒博览会传播势能，实现产业、产区、本地及酒企的四方共赢，进而共同推动名酒博览会成为全球名酒领域的标杆平台。

“名酒博览会将有力推动‘一瓶酒’的单一商品价值向更为广阔的‘酒经济’产业链延伸。通过展览、论坛、洽谈等多方位的交流合作，各方将共同探讨酒业的未来发展方向，促使名酒产业从传统到现代的升级换代，这将激发行业创新活力，推动名酒经济更好地服务于社会、促进区域经济的可持续发展。”中国酒业协会有关负责人说。