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百年糊涂深耕广东,茅台同源的低调实力派!

放大字体  缩小字体 2021-10-28 15:29:17

近些年,随着茅台酒的大热,也顺利让茅台成为全球第一烈性酒品牌,当下的茅台也已经成为国内高端酒的“代言人”,同法国拉菲品牌一样响亮。也使得茅台镇酱酒在圈内逐渐火爆,而在这些酱酒品牌中,源自生态酒都茅台镇的百年糊涂,恰是容易被忽略的、低调的实力派。

早在二十年前百年糊涂就走出茅台镇,来到广东市场大施拳脚,目前在广东市场销量遥遥领先。百年糊涂更是以广东为基础,辐射华南区域,到如今在全国市场攻城略地。百年糊涂在市场上不仅受到消费者的青睐,更是多次获得行业奖项,就在今年跻身头部酱酒,荣获“2021中国酱香白酒品牌TOP20。炙手可热的背后,其实是百年糊涂二十余年卧薪尝胆、厚积薄发的一段努力奋斗的历史。

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优良产区产好酒,老酱香厚底蕴

产区是白酒品质的新表达,优秀品牌一定出自优质产区。二十年的品牌成长史与酱酒酿造史,为糊涂酒业积淀了深厚的市场基础和口碑底蕴,并荣升为“贵州十大名酒”之一。

糊涂酒业坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇,20年依山建厂,三面环山、绿树成荫、占地面积约1200亩的花园式生态厂区,目前已经成为酒都台镇的地标酒厂之一,并且具备2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。23年韬光养晦,潜心致力于酱香酒的酿造,每年都酿造优质酱香原酒用于战略封存,使得百年糊涂拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。

百年糊涂对封存战略的定力和坚持,与当前“好酒出自好产区”的行业趋势不谋而合。赤水河独特优良的水质,浇灌出的茅台镇独有的红缨子糯高粱,赤水河谷千百年来形成的独有原料发酵微生物群,还有与周边地势共生而成的得天独厚的气候条件,共同酝酿了百年糊涂酒中独特的醇厚柔和口感。

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深耕广东市场的“王者”

 二十多年来,百年糊涂在广东省发展的经验及影响力不容小觑,并且逐步形成了系统化的“深度分销”战术、“渠道分销”战术、“以战养战”的市场战,成为广东市场的“王者”。其中,百年糊涂的银世纪成为广东市场的畅销产品,而超值装的小百年则成为广东销量最大单品。

近年来广东白酒消费升级,百年糊涂推出并不断升级三个蓝纯系列,采用七粮酿造,经过十八道提纯,酒体纯净,喝起来顺口,喝完不上头,深受消费者喜爱,逐步经营成了广东中高端市场的畅销品牌。

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由此可见,百年糊涂多年来深耕广东市场是有回报的。不仅总结出了高度符合当地的营销策略,还获得了当地消费者为企业做信任背书。如今在拓展全国市场的道路上,糊涂酒业二十年磨一剑,入口绵柔细腻醇厚的百年糊涂老酱香的推出更是受到了众多实力经销商的青睐。

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浓香兼长的百年糊涂如今已在广东打下偌大江山,近三万吨的优质酱香酒贮存量,又将在未来全国市场的拓展中,迎来发挥价值的绝佳机遇。

品质升级 品牌引爆

百年糊涂在广东早已是耳熟能详的品牌,现如今邀请到香港著名影星古天乐出任其品牌代言人!当具有深厚文化底蕴的白酒品牌携手低调做事的实力派,完美诠释出“智慧男人的选择”的定位,也展现出品牌在坚守经典品质的同时,以全新的形象释放品牌能量,迎接消费升级市场开拓的强大信心。强强联合,预示着品牌升级战略的全面开启。

2020年,百年糊涂以次高端酱香型白酒为契机,开启新的转型之路。在战略上,百年糊涂推陈创新,提出聚焦化、系统化、立体化的战略。聚焦化即板块之中有重点,重点之中有样板;系统化即强化产品体验营销、口碑营销、持续开展消费群体培育活动;立体化则是指强化新媒体传播和社群营销活动,对目标人群进行精准传播。

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“百年糊涂夸夸团”是百年糊涂实施这一战略的具体体现。百年糊涂在营销中使用统一的头像积极参与同类短视频博主的互动,密集大量的夸奖留言迅速引起媒体受众和大V、博主注意,一些网红在盛赞之下甚至专门发视频回应这一现象,影响之大就连普通粉丝都纷纷效仿,跑到百年糊涂的公众号下留言要求得到百年糊涂的求婚祝福、表白祝福以及生活加油打气,一时间令“百年糊涂夸夸团”声名鹊起,收获了在业界以及广东餐饮圈的巨大影响力。

很难想象作为传统的酒业公司,百年糊涂竟如此敢于与时俱进,低预算玩出营销新思路。如今,随着百年糊涂老酱香在全国攻城略地,其品牌形象和势能也需要再迈上新台阶。毫无疑问,百年糊涂夸夸团成为其打造品牌势能的一次有效尝试。

从百年糊涂的发展规划来看,目标明确、思路清晰。百年糊涂曾重构了广东白酒行业格局,未来或将再次重构酱酒行业的竞争格局,我们且拭目以待。未来,酱酒市场必然是向优势产区和名酒品牌集中。百年糊涂老酱香也将持续发挥品牌、资源及运营管理优势,与更多优秀的经销商一起携手,共同掘金酱香品牌财富。


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