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加速中国葡萄酒行业纵深发展,新世界联盟正式启航

放大字体  缩小字体 2020-06-19 17:29:30

由全球第一华人侍酒师大师(Master Sommelier)吕杨MS创立的归普葡萄酒与烈酒学院于2020年6月16日正式启动新世界联盟(New World Alliance)项目,这一颠覆行业的重磅项目经过三年酝酿,将打破以往垂直分立的行业视角,以立体整合的模式为广大中国葡萄酒爱好者带来有别于传统风味的新世界感官。项目将目光聚集在世界范围内6个重要的新世界国家和产区,包括新西兰,澳大利亚,南非,智利,阿根廷,美国(加州),以线上内容作为主要驱动力,配合多元化渠道和大型线下落地活动,将新世界产区的葡萄酒文化介绍给中国市场和消费者,进一步加速中国葡萄酒行业的纵深发展,引领新世界产区的葡萄酒赏味生活新风尚。新世界联盟系列活动预计将于2020年10月12日暂时落幕,将以“发现新世界”的哥伦布日来纪念改写葡萄酒行业进程的这一高光时刻。

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全球第一华人侍酒师大师(Master Sommelier)吕杨MS

作为归普的年度巨制,新世界联盟在长达四个月的周期中为中国葡萄酒爱好者准备了丰富的线上内容,以全明星讲师阵容,其中包括侍酒师大师搭配葡萄酒大师(Master of Wine)的跨界黄金阵容提供大师视角、打造垂直且发散的深度硬干货和趣味软知识。除却定期推送深度好文、18节新世界产区线上课程外,亦有42支不同主题的视频,全面覆盖6个国家和产区的葡萄酒、葡萄酒酿造技艺、前沿话题、名厨配餐和人文风貌等主题。视频将在微信、抖音、点评及天猫同步上线,全渠道地为消费者提供一场葡萄酒的视觉盛宴。22场不同层级内容的直播亦是不可忽视的亮点,不仅有行业大拿的干货分享,还有星级餐厅的探店之旅以及生活方式博主的趣味互动。持续输出的线上内容从多个渠道把新世界葡萄酒产区推广至中国市场,配合项目尾期的新世界侍酒师大赛、新世界达人赛等落地活动,将形成一个以新世界联盟为中心,不断更新壮大的葡萄酒文化社群。

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吕杨MS及归普团队

谈及新世界联盟创立的初衷,吕杨MS表示新世界的葡萄酒越来越受到关注,它们总能让饮客体验到新兴的品种和产地。在过去十年间,他不断走访新世界国家,渐渐生出将产区联合在一起引入中国市场的想法。他认为:“新世界联盟项目的意义在于将分散的认知以及力量重新整合,让新世界葡萄酒产国的形象在消费者眼中更加具象化、多面化。”这个想法在项目的推进过程中获得了各产区协会代表的赞同,打破单一垂直的推广,进行横向连贯,实现6个国家联合但大于6的效果。产区代表们认为,通过新世界国家联盟的强强联合,越来越多的中国葡萄酒爱好者们能以开放的心态探索产区所特有的葡萄酒文化魅力,更为便捷地了解相关葡萄酒知识。

在不寻常的2020年,疫情让人们走向隔离和分散。将线上渠道作为主阵地的新世界联盟则迈出了葡萄酒行业整合之路的第一步。长线的战略布局,专业的黄金团队,创新的多维模式以及归普长期累积的精准消费者客群都为项目的成功奠定了基础。从新世界葡萄酒产区出发,项目将不仅帮助各产区走入中国市场,也致力于为中国消费者甄选更高品质的新世界葡萄酒,共同赏味别致的葡萄酒格调。


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