亲民摇钱鼠正式上线泸州老窖定制酒公司构思品牌IP

新年旺季商场是酒业营销必争之地。作为新年送礼的重要组成部分，新春礼酒一向都是名酒新春营销的要点。而在“揉捏式”竞赛的环境中，争夺新春礼酒商场的贺岁新品不再是简略的规划和促销就能成功的，它更需求投合顾客需求的个性化、质量化，从产品风格、品牌文明以及营销方法等多维度考量产品特色。11月5日，由泸州老窖定制酒有限公司带来的泸州老窖2020阴历庚子年·新春礼酒——“福鼠开熟年”正式露脸成都，作为酒水立异类商场上的一道靓丽身影，这款“摇钱鼠”一经上线，便被称为当下新春礼酒赛道上的新标杆。

“摇钱鼠”去“属相化” 高调露脸

据介绍，“摇钱鼠”由定制酒公司联手艺术规划大师张朝阳与泸州老窖酒传统酿造技艺第二十三代传承人周军带领的泸州老窖酒体规划团队打造而成。 52%vol、容量1.2L的浓香型白酒，定价969元/瓶，定量出售60000瓶。

泸州老窖定制酒有限公司总经理王华在承受媒体采访时表明，为了可以在剧烈的新春礼酒商场中锋芒毕露，这款“摇钱鼠”愈加重视“礼”文明，也愈加重视亲民道路，无论是酒体风味仍是包装规划都别出心裁。据张朝阳介绍，这款产品规划以“容纳”为理念，瓶体呈现出一只老鼠“怀有花生，抬头期盼”的形象，有着“多子多福”、“抱财归家”的涵义。而在包装盒上则制作了经典画面“老鼠娶亲”，涵义着“奋发向上向上，生生不息”。一起，泸州老窖2020阴历庚子年·新春礼酒还初次配套了酒具，这些小细节都让这只“摇钱鼠”极具辨识度。

作为酒体的规划者，周军在活动现场表明，庚子年新春礼酒承继了泸州老窖的风格见识，该酒具有“无色通明，高雅细腻，柔软饱满，甘润净爽”的特色，使得产品具有极具竞赛力的质量实力。

与传统的新春礼酒运营思路不同，“摇钱鼠”的出售将采纳“地空CP”组合反击的方式，即线下仅在全国优选的15家途径上出售，而线上则是在天猫、京东、官方商城、线上自有途径等泸州老窖官方途径定量出售2020瓶。新春礼酒项目负责人叶永庆表明：“咱们会协作价格严控和区域联防行动，一路护航产品的出售落地，保证本年的新春礼酒出售有序有质推动。”

定制酒公司或成泸州老窖“百亿方针”种子选手

2016年，泸州老窖因应白酒商场个性化消费的开展的新趋势，整合公司在人才、资源、品牌等方面的优势，成立了泸州老窖定制酒有限公司。王华表明，伴跟着使用者实在的体会的提高，小众化、定制化正在逐步成为潮流的消费趋势，定制酒的商场蛋糕渐渐的变大，本年该公司全体结算销量已打破了2亿元，泸州老窖2020庚子年新春礼酒为该公司2020财政年度的第一支定量产品，将力求完成开门红。

事实上，本年3月，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在经销大会上就提出，2019年是泸州老窖重回职业前三的“冲刺年”，而完成途径，就是三个“百亿”方针：国窖系列要“超百亿”，特曲、窖龄、头曲、二曲等中端和群众产品要“破百亿”，摄生酒板块和立异酒类板块要“冲百亿”。而定制酒公司就归于立异酒类板块。

近年来，定制酒公司经过有连接性地推出新春礼酒，打造出了独归于自己的新春IP，从2016年的“金猴献瑞”、2017年的“金鸡啼祥”、2018年的“金狗佑财”、2019年的“金猪迎福”再到2020年的“福鼠开熟年”，这现已是定制酒公司打造的第五款新春礼酒。

在曩昔三年多时间里，定制酒公司也在不断寻求打破立异。跟着泸州老窖定制酒区域体会中心、文创项目组、电商项目组以及“一城一酒”众筹运营形式的树立，定制酒公司逐步完善的运作思路和对定制酒品类的深度了解正初现成效。而在途径结构优化方面，定制酒公司也将关切到群众顾客的小单个性化定制开展到工业化的极致，彻底完成了5件起订、全国范围内十五天到货的保证水平。除此以外，定制酒公司还和中石化易捷、我国邮政、成都铁路、中通集团、三一重工集团等大型体系树立起深度协作伙伴关系，并结合国家严重工程、国家严重事件、地域文明与地标特色以及我国传统节日文明等推出极具构思的产品。

据王华泄漏，到2020年，定制酒公司将力求打破3亿，依照未来三年内破5亿的方针行进。定制酒公司的种种动作现已让不少业内人士纷繁猜想，泸州老窖立异酒类板块“冲百亿”的种子选手，定制酒公司好像已势在必得。